创新业态和技术赋能 淘宝天猫助力商家重塑珍珠产业星空体育官方网站

　　xk星空体育xk星空体育xk星空体育近年来，消费者对珠宝饰品的需求不断增长，珍珠产业随之得以快速发展。据中宝协统计，2023年我国珍珠市场规模约为350亿元，同比增长约46%。近三年来，珍珠市场规模持续增长，三年平均增速约为34%。

　　中国作为全球最大的珍珠市场之一，线上线下全渠道销售持续走高。在电子商务、网络直播、人工智能等创新业态和技术手段赋能之下，从销售模式到方方面面，传统的珍珠产业正在重塑。

　　数据显示，浙江省诸暨市淡水珍珠交易量占全球的73%，占全国的80%，常住人口3万多人的山下湖镇则是名副其实的“中国珍珠之都”， 拥有数量众多的珍珠从业者。

　　来自山下湖的娟姐拥有30年从业经历星空体育官方网站，家族从事珍珠养殖的历史可以追溯到爷爷辈，那时主要以养殖珍珠为主，到了父亲那一代，开始涉足珍珠加工。2005年，娟姐接过了家族生意，为提升自身的抗风险能力，增加了珍珠线上零售业务。当淘宝直播平台开放后，娟姐立即入驻。

　　“四年前，平台以妈妈珠类产品为主，但我意识到要做差异化竞争，于是转向了制作成品珍珠饰品，开始积极地学习设计，确保我们店的所有产品都是原创设计星空体育官方网站，直播间慢慢积累下来一大批忠粉。”

　　另一家名为“阮仕珍珠” 的山下湖本土品牌商家经历了相似的过程。阮仕在天猫的运营策略原本以“传统图文”为主星空体育官方网站，后来向“品牌+直播+图文电商” 的新模式转变，最终实现2023年线亿元。

　　过去三年，淘宝天猫珠宝饰品行业消费规模持续增长，且近一年增长加快。从细分品类来看，天然珍珠在直播带货和明星效应的影响下消费热度攀升，增速最快、增长潜力最强。淘天集团披露的相关数据显示，2023年诸暨珍珠在淘系平台同比增长高达99.5%，占据全国珍珠销售总额的37.1%。《2024淘天珠宝饰品春夏趋势报告》显示，今年 “珍珠热”流量依然不减。

　　销售模式的变化是直观的，离不开背后政策扶持。2023年，淘宝天猫平台通过出台多项政策，助力诸暨商家提升企业数字化经营能力。政策的制定不能靠凭空出现，而是需要以技术创新、数据计算为依据，是淘宝天猫平台技术能力持续累积的产物。

　　随着AI技术的应用和落地，电商新模式也在不断迭代升级。淘天星辰大模型在今年3月份通过备案，正式上线，它主要以电商和生活服务为应用场景，目标是成为最理解用户需求、最好用的商家运营托管大模型，目前拥有三大核心功能：通过AI科技降低平台商户的经营成本，优化消费者的电商购物体验，规范平台经营活动。

　　未来在大模型的助力下，淘天对平台商家的扶持也将更加智能。2024山下湖·世界珍珠大会圆桌会议上，淘天集团相关负责人进行了详细阐述：在平台侧，“全站推广”帮助提升消费决策、人货精准匹配。在生产端，淘工厂为中小厂家提供全托管服务， AI自动优化高爆光低转化商品，提升展示效果和转化率。在商家侧，智能化运营产品不断升级迭代，为商家尤其是中小微商家降低运营成本和门槛。

　　“我们判断AI电商将带来的电商模式改变及新的行业价值体现，希望通过新模式、新技术、新产品、新服务应用与产业链实体经济加速融合，形成协同创新发展。对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥重要作用，持续引领消费市场创新发展。”淘天集团相关负责人表示。